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魔珐科技 X 聚划算 | 助力品牌升级,开启企业元宇宙新时代

2022年03月18日 341

3月6日至3月7日,聚划算旗下虚拟IP章鱼娘,先后在B站和淘宝两大平台开启了虚拟与现实无缝链接的沉浸式直播互动。 

魔珐科技运用原创消费级虚拟直播产品和技术全流程赋能,精细的建模和高精度的捕捉技术使得章鱼娘成功从“纸片人”变身接近于真人的形象,同时精彩的玩法和精心设置的互动环节打破了常规直播间的沉闷,刷新直播趣味新高度。B站直播首秀就斩获榜首、登顶第一,淘宝直播间巨大流量涌入留存,新鲜感只增不减。

“章鱼娘”IP的成功,不仅仅是一次品牌虚拟形象的转型和营销内容升级,更是开启企业元宇宙化重要的一步。

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资产升级

章鱼娘重生焕活


章鱼娘,诞生于阿里巴巴动物园,是聚划算的异次元代言人。自2020年出道以来,其可爱的二次元形象和反差萌的性格已经在B站坐拥15.6万的活跃粉丝,在“来了喔!章鱼娘”视频专辑里,仅19条视频就收获了130万+的播放量。

然而,对于长期活跃在B站的Z世代用户来说,二次元形象层出不穷,早已不是新鲜事。同时,章鱼娘作为聚划算的异次元代言人,想要充分利用B站的互动生态、深度打入用户心智,仅以目前的形象和卡通视频是远远不够的。2022年,聚划算联手魔珐科技开启了“章鱼娘”的转型升级之路。

从2D到2.5次元角色的转变,既是一次IP资产的全面升级,也是一次对技术和质量的考验。

 

作为一家致力于打造虚拟世界基础设施的内容科技公司,魔珐在虚拟人打造上,拥有着“造人、育人、用人”的全栈式技术和产品服务。

 

针对章鱼娘IP,魔珐根据已有的平面形象,通过智能建模、智能绑定、灯光渲染等步骤,从五官到身材比例、从服饰细节到装饰搭配,都高度还原其活泼可爱的中学生形象。卡通形象的拟人化,既能保留B站用户对二次元形象的观赏需求,又能增加不同平台不同用户的新鲜感。


魔珐全方位赋能

品牌价值持续提升


面对一个全新且没有任何技能的三维形象,魔珐通过原创产品和技术全方位赋能“章鱼娘”输出线上高频次的互动内容。

首先在“育人”环节——各类技能训练,以满足营销运营中的各种内容及互动形式。魔珐结合章鱼娘的虚拟直播需求,运用原创的图形学技术、AI核心技术及专业美术能力,为其定制直播专属动作技能:如“比心”、“欢迎”、“场观破万反应”等等。通过不断训练及优化,使章鱼娘的动作更加连贯自然。

其次,在虚拟直播的产品运用和互动形式上,魔珐和聚划算品牌都动足了脑筋。

 

3月6日和7日的直播,均采用魔珐最新原创的消费级直播产品——仅需单个RGB摄像头即可动态捕捉面部口型、表情、头部、身体随动,实时高精度驱动“章鱼娘”的角色形象。此外,直播场景及互动特效均依托魔珐三维虚拟内容制作智能云平台全流程完成。

同时,章鱼娘的B站直播间也上线了多种应景的玩法,如“章小聚”的互动模式——观众发布弹幕后,一个带有观众昵称和弹幕内容的小章鱼从天而降。此外,观众还可以输入“跳”等等关键词触发特效和比拼,在直播间实现多样游戏体验,章鱼娘也晋身成为一名娱乐主播,一度登顶榜首!

而在淘宝“聚划算”直播间,章鱼娘则是充分展现了“电商直播”的能力。与真人主播同场带货,丝毫不怯场,介绍起产品来专业生动,配合“鼓掌”、“打闹”、“RAP”等特色技能,给用户带来了更加有趣的视觉观感,大幅提高场观时长和用户转化率。在魔珐的产品和技术支撑下,章鱼娘实现了在B站和淘宝的不同主播身份转换,收获一大波粉丝关注和品牌知名度的同时,通过对直播物料进行全新剪辑和创作,借势二次投放和炒作,使得IP价值持续提升,为商业变现提供关键通道。


打造行业标杆

全面赋能企业元宇宙


“章鱼娘”IP的成功转型升级,除了印证当下虚拟人的科技属性和无限可塑性以外,更加体现“虚拟形象代言人+虚拟直播+AI虚拟人”是企业在全渠道、全域品牌和产品营销一个非常好的切入场景。

“虚拟人的核心是内容载体和交互升级,基于虚拟人实时互动的全域营销是营销方式的升级,而虚拟形象代言人则使得营销品效合一真正成为可能。这是当下企业在元宇宙化过程中的最好切入点和最大机会。”魔珐科技创始人兼CEO 柴金祥教授强调到。

 

简单来说,虚拟形象代言人和虚拟直播利于企业在各大平台进行品牌和产品营销,AI虚拟人则可以在微信或者其他小程序的进行24小时 x 7天不停歇的服务和交互,再辅以流量运营,使得全域营销、私域流量沉淀以及品效合一真正成为可能。有了这个切入点,虚拟人就可以扩展到招聘、培训、员工手册,财务、法务等企业其他应用场景。

 

伴随着企业元宇宙化,整个信息形态也得以改革升级。以前图文、视频、线下的方式升级到以虚拟人为中心的视频互动模式,甚至是元宇宙APP,那时可以把企业虚拟人以及相关营销互动和信息服务迁移到APP中去。

 

因此,在魔珐构建的虚拟人与虚拟内容的能力基础上,不论是品牌虚拟化、企业营销,抑或是线下互动、虚拟办公/会议,各行各业的企业都可以轻松实现元宇宙化,市场前景十分广阔。企业元宇宙时代已经来临,魔珐期待赋能各行各业!



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