欧莱雅集团全球首位虚拟品牌代言人亮相进博会,魔珐科技助力“美与科技”真正结合

2020年11月13日861

第三届中国国际进口博览会上,法国美妆巨头欧莱雅集团以“不一样的美,一样的美好”为主题惊艳亮相,并且在活动上重磅发布了首位品牌虚拟代言人,以“导览”的角色为观展者带来沉浸式美妆体验之旅,引发全场关注。

M姐通过魔珐原创的虚拟直播技术做自我介绍


美即品牌的虚拟代言人“M姐”,她的人设为实验室观察员,通过在社交平台的分享露出,把深奥枯燥的科技以更活泼的方式传达给消费者,更能够传达出美即品牌的科技实力及C-beauty的理念,也能更亲和的与Z世代消费者对话沟通。


该虚拟角色由魔珐科技依托人工智能技术全流程打造,基于欧莱雅团队对于虚拟角色深度策划和构思的理解,魔珐科技完成从原画设计、到模型制作、到直播等后续全部内容制作及实时直播互动工作。用中国本土的创新技术,赋能欧莱雅全球美妆新风尚的潮流引领,传递更为深刻的“美与科技”品牌理念。


高质量的虚拟人打造让美与科技真正结合


近两年来,各种虚拟人跨界新形式层出不穷,越来越多的虚拟人以各种形式出现在大家面前,比如mv合作、虚拟综艺、联名品牌跨界、真人明星虚拟化等。比较早期的虚拟人打造,受制于当时内容制作水平以及较为单一的曝光渠道,展示形式较为单一,呈现效果也不够自然、灵活。


随着各种风格、各种类型、各种技能的虚拟人纷纷亮相,大众对于虚拟人的审美和互动效果也有了全新的要求,粗糙、低幼的虚拟人模型,或者僵硬、呆板的虚拟人互动已经无法满足大众对虚拟世界的无限好奇和畅想,而高质量、逼真自然的虚拟人实时互动,才是未来虚拟世界发展的方向。


因此,此次欧莱雅集团全球首位虚拟品牌代言人—美即品牌M姐,在打造过程中基于欧莱雅集团对于美妆市场的前瞻性判断和理解,通过魔珐科技原创的人工智能技术与强大的美术能力赋能,从人物的个性化设计、策划,到模型的高质量制作、精修、打磨、渲染,最终到表情、动作、毛发、服饰等现场实时直播互动中的自然流畅,双方团队在互动配合中力求精益求精,实现“美与科技”的真正结合。


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活动现场观众与M姐精彩互动


与Z世代年轻人连接,虚拟品牌代言人助力强化品牌新理念


众所周知,虚拟人依托其天生的黑科技属性,可以超越时间与空间的限制,通过更加潮酷、创意的内容及互动形态,更容易吸引年轻消费群体的目光。而在5G万物互联的时代,逐渐成为消费主力的年轻群体,对于虚拟世界也充满着强烈的探索欲望,对虚拟世界的需求已经不仅仅局限在游戏和番剧中,他们更多希望虚拟世界中的一切人、事、物都能够与自己产生更为深刻的情感连接。


但在纷乱繁杂的竞争格局下,面对形形色色的内容带来的大量信息推送,品牌又要如何强化在年轻消费者心中的品牌认知,让年轻消费者加深对品牌理念的理解,并且成为品牌的忠实粉丝等,成为现在品牌亟需解决的难题。


而品牌虚拟代言人的打造,不仅能够让品牌拥有属于自己的、完全可控的IP形象,也能够在互动过程中通过更具有辨识度、更富有创意性的内容吸引消费者的注意,并通过年轻人喜欢的短视频、直播等方式与其近距离、高频次沟通和互动,从而沉淀真正属于自己的私域流量。


在本次进博会中,欧莱雅集团以“美x科技x责任”为三大主题,根据中国美妆消费者的五大前沿需求为灵感源泉,打造了沉浸式的“美好消费”体验空间。而品牌虚拟代言人的发布,正是体现了其前瞻性的战略眼光和对行业生态的深度思考。魔珐科技相信,在欧莱雅集团的引领下,将会有越来越多的品牌与科技实现高度结合,提前在虚拟世界进行探索,多维度、多元化地向中国乃至世界传递美的真正价值。