魔珐科技柴金祥:虚拟偶像不只是二次元歌姬,还可以是下一个李佳琦

2020年05月20日188


最近几年,随着直播、短视频行业的发展,网红经济已经成为市场的风口。尤其在疫情期间,央视主播、影视明星、商界大佬纷纷加入直播带货的行列,跨界做起了网红。


其实,能做网红的不止真人明星,虚拟偶像也要来分一杯羹。前不久,魔珐科技旗下的虚拟KOL Ling正式出道,作为在国内尚属罕见的超写实虚拟偶像,Ling的出道引起了业内关注。


虚拟偶像ling.png

虚拟偶像Ling


魔珐科技是一家专注于将AI技术应用于虚拟人+X生态打造人工智能公司,该公司希望将Ling打造成国内首个超写实风格的虚拟KOL。近日,魔珐科技创始人柴金祥博士接受了骨朵国漫(ID:guduoguoman)的专访,为我们分享了他对于国内虚拟偶像产业的看法。



超写实风格,虚拟偶像不只是二次元


对于不了解虚拟偶像产业的人来说,提起虚拟偶像最先想到的一定是初音未来、洛天依这种卡通造型的二次元角色。事实上,虚拟偶像的发展早已超出二次元的范畴,例如国外已经成名的一些虚拟网红,如美国的LilMiquela、日本的imma等,均属于外形与真人非常相似的超写实风格。


柴金祥说:“目前国内媒体广泛报道的虚拟偶像只是狭义的、初级的,主要是一些二次元歌姬,没有自己的性格和人设,而真正的虚拟偶像可以做得更多。”


5月18日,极具东方气质的虚拟KOLLing发布了她的第一条微博。这个外形几乎与真人无异的女孩儿,完美融合了国风美学与科技元素。


虚拟偶像ling1.png

据介绍,同样属于超写实风格的Ling在定位上选择了个性、神秘的性格标签,代表了当代亚洲年轻人的风格和态度,传递了中国传统的文化和价值观。


柴金祥博士认为,Ling的定位一开始就是破圈的,或者说是一种差异化打法,因为国内这种超写实风格的虚拟偶像还很少见,而Ling的人设对照了现实中的某一类人群,她可以拥有更多的职业、技能和价值观,未来还可以像真人一样做直播、接代言、拍MV等等。


“我们希望借此打造一个超写实类虚拟KOL的样板,今天可以是一个时尚类的KOL,未来还可以打造旅游类、媒体类的KOL,这种工业化的制作是可以复制的。”柴金祥补充道。


据悉,虚拟偶像Ling由魔珐科技与次世文化共同打造,结合魔珐科技原创的人工智能技术在虚拟内容智能化制作方面的优势,以及次世文化在泛娱乐领域内容策划和运营上的精准把控,双方将共同致力于Ling的打造与合作,为行业注入新活力。



虚拟偶像的优势


在真人偶像、网红不计其数的当下,为什么还要打造虚拟偶像?柴金祥博士为我们分析了虚拟偶像相对于真人偶像的优势。


首先,虚拟偶像的制作成本具有长远优势。虚拟偶像的内容制作,尤其是直播、短视频方面,初期成本虽然会高于素人网红,但明显低于邀请明星网红来录一期节目的成本。


从长远来看,虚拟偶像的版权属于公司,随着IP的运营会不断增值,但制作成本是不变的,不会出现明星网红身价也水涨船高的现象,更不用担心虚拟偶像被挖角、单飞。


其次,虚拟偶像的工作流程也会更加高效。相比做任何细微调整和曝光都要进行重新沟通和签定合同的真人明星,虚拟人能够7x24小时随时随地进行工作,无论是从成本控制还是流程把控上都更为高效。


虚拟世界还具有独特的网络属性,虚拟偶像今天可以在罗马,明天可以在北京,后天可以在纽约,可以有无数个分身,可以有各种各样的策划方案,这个效率即便是一天试300多支口红的李佳琪也要相形见绌。

魔珐科技 ling.jpg


最后,虚拟偶像相对真人明星具有明显的品控优势。真人明星一旦被曝出负面新闻,其广告代言、演出作品等都会受到牵连,对合作方、投资方造成的经济损失往往难以估量,而虚拟偶像在这方面的风险要小很多。


柴金祥说:“真人明星总会担心人设崩塌、负面新闻的影响,而虚拟偶像的形象和运营都掌握在公司手中,是完全可控的,这也是虚拟偶像相对于真人最大的优势。”



国内虚拟偶像市场的前景及问题


如果从2012年洛天依的诞生算起,国内虚拟偶像产业的发展也经历了8个年头,但是从市场反响来看,这个产业依然处于起步阶段。


不过在柴金祥看来,虚拟产业的风口已经来了,他说:“我认为前景是广阔的,尤其最近半年,找我们合作的客户非常多,所有的MCN公司,无论是优爱腾这样的平台方,还是模特公司、经纪公司、媒体公司这些垂直内容制作方,对虚拟偶像的需求都非常旺盛。”


至于原因,柴金祥博士认为有以下几点:


第一,近期真人明星频频爆出负面新闻,导致各方纷纷将目光转向更可控的虚拟偶像。“比如罗志祥的事情(恋爱劈腿)出现以后,大家都开始对打造虚拟偶像产生了兴趣。”


第二,真人网红的人设往往难以复制,而虚拟偶像是可以复制的。“MCN公司都在想怎么打造第二个薇娅,第二个李佳琦,怎么把网红孵化工业化、规模化,而虚拟偶像提供了工业化生产的可能。”


第三,虚拟偶像为ACGN产业提供了更多的变现方式。例如漫画、动画往往变现困难,如今它们可以通过打造虚拟IP,让虚拟角色通过做直播、做短视频的方式快速变现。


当然,正在起步阶段的虚拟产业也面临着一些问题。柴金祥认为,目前最大的制约就是产能问题。“为什么风口不是在五年前而是今天?因为过去虚拟产业的内容制作能力还很受限。”


柴金祥表示,即便是国外一些运营较早的虚拟偶像,也主要是以图文的形式与粉丝互动,因为虚拟偶像的短视频、直播内容制作难度较大,其中以虚拟直播对技术的要求最高,很多虚拟偶像的运营公司甚至不具备虚拟直播的技术。


而现在,柴金祥觉得虚拟产业兴起的时间节点已经到了,技术上的障碍已经得到解决,剩下的只有尝试和运营。他说:“虚拟产业目前是一个增量市场,国外做得也并没有多好,大家都处在同一起跑线上,只要高效率、高质量的产能跟上,那么这个市场会非常繁荣。”


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