36氪 |「魔珐科技」推虚拟偶像出道,“造星”虚拟 KOL翎Ling

2020年05月21日124


对标 Lil Miquela 的中国网红出道,中国的“虚拟KOL”阵营再添一员。

36氪获悉,由「魔珐科技」与「次世文化」共同打造的网红翎Ling已于近日出道。翎Ling由「魔珐科技」联合「次世文化」推出,结合了两家公司在虚拟内容智能化制作方面的技术背景和泛娱乐领域内容策划、运营背景。


据悉,出道后翎Ling将陆续与vogue等杂志合作,并进行日更短视频、直播等线上线下活动。


“影响力法则”主导下的“造星”


「魔珐科技」此次推出的虚拟KOL翎Ling为超写实虚拟KOL。与萌系、日韩风的虚拟偶像的非写实风不同,翎Ling的风格属于超写实风,外貌身材极具东方特色、辨识度较高。具有“高级脸”的Ling外貌气质也更符合国际化审美认同。


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出道的虚拟偶像Ling翎的Vogue中国宣传图

在「魔珐科技」看来,高度写实化的虚拟KOL优势明显:

  • 天然的流量热点。虚拟KOL依托其网络属性,天生具有流量热度,更容易吸引次时代消费者关注,其亚文化代表性也使其更贴近新一代Z世代消费群体,具有更强的号召力。

  • 极高的营销适配性。依托完整营销团队,虚拟KOL的个人身份,生活方式,外貌,思想和行为,可适配不同品牌基调、内容特性进行精心设计、调整和筹划,以满足不同的营销需求,精准引起消费者共鸣,进行商业变现。而超写实的KOL则进一步突破了动漫人物和存量IP的调性限制,全面对标真人KOL,具有更强的真人替代性。

  • 营销价值无衰减。虚拟偶像超越了传统KOL的属性、类别、人设属性,可超越时间、空间的限制,并免除疾病、年龄等外界因素带来的KOL营销价值消散,持续、高频次地产出物料。在产出的数量和质量,虚拟KOL相较真人KOL都更可控,具有更高的潜在营销价值。

据「魔珐科技」创始人兼CEO柴金祥介绍,「魔珐科技」在建设虚拟KOL的“基础设施”——底层技术和美术能力方面都具有优势:依托「魔珐科技」的智能化虚拟内容制作技术和虚拟角色实时直播互动技术,Ling摆脱了部分虚拟人物由CG换头或后期数码制作处理而受到的表现形式限制,可将虚拟人物从2D的图文、音频接访至3D的视频和直播。通过3D动画技术仿真模拟真人动作。出道的Ling不仅能在静态的广告大片中出现,还可利用AI表演动画技术进行面部表情、眼神、身体动作、手指动作的自然表演,并服务于实时线上直播和线下互动,进行高质量、高频次的在线影像互动。「魔珐科技」此前曾参与制作了穿越火线的“灵狐”直播和《今天的她也是如此可爱》中的“齐麟”淘宝直播,进行过漫画IP直播带货的成功尝试,而此次出道的Ling则将进一步适配直播和短视频,增强其作为虚拟KOL的影响力和适配度。


据介绍,Ling将陆续试水短视频和直播,并参与商业代言等线上线下活动。运营团队还将在Instagram、微博及抖音、B站等进行Ling三维形象的图片、短视频、直播日常内容输出,融合国粹京剧、中式生活美学等内容在国内外社交平台上进行IP运营建设。

On the way的虚拟人物IP

柴金祥认为,此次Ling的出道是「魔珐科技」旗下虚拟人物的第一轮“造星”尝试。在测试底层技术、进行商业化布局尝试后,「魔珐科技」可复制成功案例,在多个市场中推出一系列虚拟人物IP;本次试验成功的直播、图文、直播的短内容质量提高也可为后期以影视、娱乐、游戏为代表的长内容产出张本,辅助公司解锁新的虚拟内容生产形式,提供更高质量、高级别的内容标准化流程参考。据透露,为进一步落实“从0到1的策划、制作、运营”的IP运营工作,「魔珐科技」已于今年开启了运营团队拓展,以服务下属多个IP的商业化运营和IP孵化,据透露,其IP矩阵将涵盖时尚、电商直播、游戏等多个领域和赛道。

据柴金祥介绍,依托人工智能技术和标准化流程搭建“业务中台”后,「魔珐科技」可为市场输出包括表演动画系统、消费级的虚拟直播和虚拟IP线下互动技术和以虚拟智能助手为核心的智能动画和语音合成、智能交互等技术产品。结合AR/VR技术,「魔珐科技」未来有望提供更多的虚拟消费服务和产品,将应用场景进一步衍生至“虚拟IP+x”。

「魔珐科技」创始人兼CEO柴金祥博士是曾为好买衣创始人兼CTO,拥有美国卡内基梅隆大学博士学位,是美国德州农工大学计算机科学与工程系的终身教授,曾获美国国家科学基金会杰出青年教授奖。

KOL是虚拟的,影响力是真实的

虚拟人物群像常常被划分为四种类型:虚拟影响者,虚拟模型,虚拟品牌吉祥物,虚拟音乐家和艺术家。在国外市场,由“讲故事的人、社交媒体专家和合作伙伴经理”组成的团队成功孵化了一系列虚拟KOL,专注时尚圈的时尚少女Lil Miquela、虚拟乐队Blawko和肯德基的品牌吉祥物肯德基(KFC)上校等虚拟偶像和KOL形成了欧美市场中完整的虚拟人物阵营。

而在中国,虚拟人物IP开发在近年来依托短视频和直播的发展热度持续走高,开发出的虚拟IP多为市场营销和游戏娱乐服务。2017年CP公司争相进入、开发以二次元风格为主的虚拟偶像IP的热潮不同,自2019以来,虚拟偶像领域呈现“平台加速入局”的态势,新一轮热潮多由游戏公司、技术公司和平台主导。吸引了包括B站、字节跳动、快手A站、酷狗直播、虎牙、爱奇艺在内的多家公司悉数入局。

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最成功的虚拟偶像Lil Miquela背后的公司Brud目前估值已突破1亿美金

虚拟偶像背后的技术依托是人工智能和数字艺术的发展,预计在AR / VR等虚拟现实技术和5G技术的发展下,会有越来越多的新虚拟人物面孔进入社交媒体源中,虚拟偶像等数字角色将同其他数字营销工具一同,成为调节消费者和影响购买行为的强大工具